Londra - Fox,
il grande network televisivo di proprietà
di Rupert Murdoch, ha iniziato a sperimentare
un nuovo metodo pubblicitario che rende inefficace
la funzione di avanzamento rapido nei videoregistratori
analogici e digitali, particolarmente apprezzata
da chi, stufo delle interruzioni promozionali,
le salta a pié pari con l'aiuto del
telecomando.
Il metodo è un espediente
particolarmente ingegnoso: il messaggio pubblicitario
viene veicolato attraverso un'immagine statica
della durata di 30 secondi. In questo modo
il telespettatore è "costretto"
a recepire il messaggio anche se sceglie di
premere il tasto fast forward sul proprio
videoregistratore: lo spot rimane ben visibile
anche durante la fase di avanzamento rapido.
La diffusione di apparecchi
digitali di videoregistrazione, proposti come
un'ottima soluzione per ottenere palinsesti
personalizzati grazie alla selezione preprogrammata
delle varie trasmissioni, è vista come
un grande ostacolo dall'industria pubblicitaria.
Già da tempo, peraltro, aziende come
Philips hanno iniziato a produrre sistemi
per "blindare" la pubblicità
e renderne la visione praticamente obbligatoria.
"In una maniera oppure
in un altra", ha detto un portavoce di
Fox, "dobbiamo fare in modo che la pubblicità
raggiunga l'audience in tutti i modi, anche
quando i telespettatori stanno vedendo una
registrazione ed utilizzano l'avanzamento
rapido: è d'importanza cruciale".
La pubblicità è l'elemento fondamentale
per tutti i network televisivi: secondo uno
studio condotto da Jupiter Research, gli utilizzatori
di videoregistratori digitali e l'abitudine
di "saltare gli spot" possono rendere
inefficaci almeno il 9% degli investimenti
pubblicitari, causando gravi problemi economici.
In Italia, SKY TV ha iniziato
a commercializzare una versione del proprio
decoder satellitare che offre funzioni di
programmazione automatica e registrazione
delle trasmissioni assai simile a TiVo, considerato
un vero e proprio "apripista" per
quanto riguarda il nuovo mercato dei videoregistratori
digitali.
Tommaso Lombardi
Fonte: Punto-informatico.it
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