Ottimizzare un sito web significa
“trasformarlo” in maniera da essere più
visibile nei motori di ricerca, così
da farlo risultare nelle primissime pagine.
E’ importantissimo, direi vitale, che un sito
sia in testa ai motori, perché autorevoli
ricerche attestano che oltre l’80% degli utenti
ferma le sue ricerche alla seconda pagina
di risultati in un motore.
Capita l’importanza dell’ottimizzazione vediamo
per cosa ottimizzare, ovvero per quali parole
chiavi optare.
E’ banale dire che le parole chiavi da scegliere
devono essere quelle che rispecchiano il nostro
business, quelle che ci assicurano di essere
trovati da utenti che sono interessati all’acquisto
dei nostri prodotti o dei nostri servizi.
Le ricerche degli utenti sono sempre più
raffinate, cambiano con il normale cambiare
dei tempi. Se anni fa poteva essere corretto
scegliere singole keyword, oggi non è
più così vero.
Ottimizzare un sito per kephrases, ovvero
frasi chiave, è sicuramente più
proficuo rispetto alla scelta di parole singole.
Tutti quanti, io per primo, effettuiamo ricerche
nei motori. Quando devo cercare qualche cosa,
nel campo di ricerca inserisco sempre due
o più parole, quasi mai una sola.
Ad esempio, se io volessi cercare un azienda
che vende biciclette da corsa, difficilmente
cercherei “biciclette”: i risultati che uscirebbero
sarebbero troppo dispersivi e magari non coincidenti
con quello che cerco. Esistono bici da corsa,
bici da passeggio, mountain bike, giusto per
fare qualche esempio.
Molto probabilmente cercherei “biciclette
da corsa” o “vendita biciclette da corsa”.
In questo caso sono certo di trovare quello
di cui ho bisogno.
Dal lato dell’azienda, impiegare sforzi, sia
di tempo che di denaro, per ottimizzare il
proprio sito per la parola “biciclette” è
sicuramente meno produttivo, e più
difficile, rispetto all’indicizzazione per
la frase chiave “biciclette da corsa”.
Non mi resta da dire che occorre sempre fare
molta attenzione nella scelta delle parole
chiave e delle frasi chiave sulle quali ottimizzare
il proprio sito. E’ sempre bene farsi supportare
da professionisti nel settore, perché
ottimizzare un sito e poi accorgersi di averlo
fatto male è uno degli errori più
gravi che un azienda che vuole portare la
propria immagine in rete possa fare.
Gino Topini
- Web Agency
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