Tale posizionamento è
fondamentale per la corretta indicizzazione
della pagina web, in quanto non tutti i "posti"
sono uguali in termini di importanza e, quindi,
non tutti hanno lo stesso valore ai fini dell'indicizzazione
nei motori di ricerca.
Detto questo passo ad elencare i possibili
posizionamenti delle parole chiave.
In primo luogo, è buona norma che le
parole chiave siano presenti nel dominio del
nostro sito, ma mi spiego meglio. Ipotizziamo
due librerie che hanno un sito: la prima libreria
avrà dominio "www.pianetalibro.com",
la seconda "www.rossi.com" . Il
primo sito web avrà una maggiore possibilità
di essere indicizzato all'interno dei motori
di ricerca rispetto al secondo. E' ovviamente
una considerazione da prendere con le molle,
non è sempre vero e, a mio avviso,
non è il punto più importante
per ottenere una corretta indicizzazione.
Una parola chiave deve essere, necessariamente,
riportata nell'attributo TITLE di una pagine
web, all'interno del tag HEAD. I motori di
ricerca danno molta importanza a ciò
che è scritto all'interno del title
della pagine. Tanto è vero che, quando
effettuiamo delle ricerche con i motori, la
descrizione principale che ogni motore riporta
di un sito corrisponde proprio alla descrizione
riportata nel titolo.
Sempre all'interno del tag head ci sono i
metatag "description" e "keywords".
Nel primo va inserita una descrizione della
pagina in questione, nel secondo le keywords
della pagina stessa. Una piccola accortezza:
fate in modo che la descrizione nel metatag
"description" non sia un mero elenco
di keywords, oltre a essere sgradevole potrebbe
non essere ben gradito dai motori. Tra i due
il più importante è, senza dubbio,
il metatag "description".
In passato i motori davano un'importanza molto
grande a quello che era scritto all'interno
dei metatag, con il risultato che webmaster
molto furbi riuscivano a far comparire nei
motori il loro sito con parole chiave totalmente
fuorvianti, contribuendo ad abbassare la qualità
delle ricerche e dei motori stessi. Oggi gli
algoritmi dei motori sono diventati molto
più complessi e queste tecniche, per
fortuna, non funzionano più.
Continuando nella trattazione, per avere una
ottima indicizzazione è molto importante
che le parole chiave compaiano all'interno
del BODY di un sito, secondo dei criteri fondamentali.
Non tutte le keyword all'interno del body
hanno lo stesso "peso".
Quelle all'interno dei tag di titolo (h1,
h2, ...) hanno un peso maggiore agli occhi
dei motori perchè quella frase è
considerata il titolo della pagina, quindi
più importante.
Le parole in grassetto o in corsivo sono considerate
più importanti dai motori di ricerca,
proprio come un'occhio umano.
Importante, nella valutazione delle keywords
riportate nel body, è la densità
delle parole chiave (ovvero la percentuale
delle keyword sul totale del corpo del testo)
e la loro prossimità (ad esempio, indicizzando
per hotel londra, una keyword "hotel
londra" avrà una prossimità
del 100%, una "hotel cinque stelle londra"
dell'80%... ovviamente la prima ha un peso
maggiore).
Le parole chiave sono considerate utili ai
fini dell'indicizzazione inserite nei link,
negli alt delle immagini e nel title dei link.
La trattazione meriterebbe un approfondimento
molto maggiore, ma per mantenere il carattere
generale ed introduttivo di questo articolo,
mi fermo qui con la promessa di pubblicare
articoli molto specifici ed approfonditi su
ogni singolo aspetto.
Gino Topini
- Web Agency
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