Los Angeles (USA) - Stop a Babbo
Natale, agli orsetti polari ed alle pin-up
ammiccanti su tabelloni, riviste e spot televisivi?
L'ultima frontiera del marketing targato Coca-Cola,
un'azienda passata alla storia per aver sempre
investito enormi capitali in promozione pubblicitaria,
sono Internet e le reti di condivisione P2P.
La multinazionale dell'omonima
bibita gassata, nonché di numerosi
altri soft-drink bevuti a tutte le latitudini,
ha iniziato a diffondere un proprio show musicale
attraverso BitTorrent.
Lo show a base di musica r'n'b ed hiphop si
chiama StageSide
e servirà per reclamizzare artisti
del panorama statunitense, così come
il noto brand Coca-Cola.
Completamente privo di sistemi
DRM, il file multimediale è disponibile
in vari formati e può essere ridistribuito
ed ascoltato su qualsiasi tipo di periferica,
PSP ed iPod compresi. Secondo Mitchell Reichgut,
AD di Jun Group,
l'agenzia pubblicitaria che ha realizzato
questa insolita campagna denominata ambiguamente
The Coke Side of Life, "abbiamo optato
su una metodologia promozionale più
vicina agli utenti, rispetto al solito modello
verticale di pubblicità online".
Reichgut conta sulla forza della
viralità telematica: "Il fatto
che questo show sia finanziato completamente
da Coca-Cola lo rende particolarmente appetibile
sia per gli artisti, sia per gli ascoltatori,
che ottengono grande musica a costo zero".
"Vogliamo arrivare ad un
nuovo modo d'intendere la musica", dice
Reichgut, "dove siano gli sponsor, piuttosto
che i consumatori, a finanziare gli artisti".
La mente dietro StageSide dichiara che, in
termini economici e pubblicitari, "il
valore dell'intrattenimento sponsorizzato
è altissimo".
Tommaso Lombardi
Fonte: Punto-informatico.it
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